中国商队世界杯赛场“C位”出道 谁家品牌已先入“八强”？
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来源：央视网 2018年07月04日 11:41
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伴随着世界杯精彩赛事一场接一场，球场边时不时翻动出的万达、海信、VIVO、蒙牛等中国企业的广告，也成为一道亮丽风景线。
根据国际足联的财务文件，本届世界杯20家各级别赞助商中有7家是中国公司。可以说，中国企业以雄厚的整体实力，成功抢占了国际足联赞助商的“C位”。可以说，今年在俄罗斯，中国元素表现抢眼，众多中国制造都与世界杯结缘。
想要挤进世界杯展露“头角”的企业自然是不少，但是世界杯这块蛋糕的诱惑究竟有多大？
1950年成为巴西世界杯赞助商之后，可口可乐销售额即翻倍，成为其营销史转折点之一；2002年韩日世界杯，现代汽车成为官方赞助商后，其在美销量大涨40%，品牌认知度从32%一跃升至67%……
相比名额有限、花费不菲成为世界杯官方赞助商，有一些中国企业走的则是借势营销的“讨巧路线”，比如赞助球队。
今年3月，厨电企业华帝签下了法国国家队，紧接着，另一个厨电品牌万和又成为阿根廷国家队官方赞助商。
两家企业世界杯开赛前都打出了各自支持球队夺冠免单的营销大旗，而此刻，法国已经亲手送阿根廷提前回家，留给全世界球迷，梅西落寞的背影。
有赞助球队的，也有赞助球星的，TCL就签约了巴西头号球星内马尔作为全球品牌大使，并将目标锁定在对欧洲、北美、南美及其它新兴市场的深度开拓。据了解，在TCL千亿元的收入中，超50%的营收来自海外。
除了赞助，这次，中国企业打开世界杯的方式还有不少。小到世界杯用球、世界杯吉祥物都是中国制造，大到场馆建设也有多家中国企业的参与。